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张裕发布三大进口酒产品系列 变身国际化葡萄酒供应商

2021-09-04 01:46  作者:admin 点击:次 

  继两个月前斥巨资跨国收购西班牙爱欧公爵公司而引发行业一时轰动之后,中国最大的葡萄酒企业张裕公司近日再度引发行业关注。2015年11月25日至26日,张裕公司在北京张裕爱斐堡国际酒庄召开两场新品上市发布会,正式推出张裕近期收购品牌的产品西班牙爱欧公爵(Marques del Atrio)系列、法国蜜合花酒庄(Chteau Techeney)系列,以及张裕在中国独家经销的澳大利亚纷赋酒庄(Wolf Blass)鹰标系列,打造了极具竞争力的进口酒产品阵营。

  发布会由前国际奥委会主席萨马兰奇之子小萨马兰奇亲自主持,西班牙驻华大使馆公使、副馆长格拉西亚先生(Jose Luis Garcia Galan)等重量级嘉宾亲临发布会现场。

  在当前中国经济进入新常态的形势下,经济增速有所放缓,同时全球经济也仍不景气。张裕一口气接连发布三大系列进口酒新品,“逆市投资”的魄力可见一斑。业内人士分析指出,这一系列大胆的举动,充分显示了张裕坚持国际化战略的决心。

  记者在现场发现,此次发布会亮相的三大品牌,原为西、法、澳三国葡萄酒生产商旗下明星品牌,皆拥有悠久的品牌历史和广泛的知名度。

  据悉,爱欧公爵公司是来自“西班牙的波尔多”里奥哈产区的前五大生产商之一,酿酒历史可追溯于19世纪末期,至今已逾百年历史。2015年9月被张裕正式收购。得天独厚的产区条件,加上先进的酿造工艺,让爱欧公爵产品的品质和性价比都十分突出,在国际市场广受欢迎,已远销五大洲的40多个国家。西班牙首位葡萄酒大师潘乔坎普(Pancho Campo),也曾对爱欧公爵陈酿干红、爱欧公爵佳酿干红等4款葡萄酒进行了品鉴,并给予了高度的评价。

  此次发布会上,张裕一举发布了李威罗、李威罗家族、帕德瑞、德比梦、法蒂诺、奥来丽、火牛、瓦尔第、莱顿、康蒂兰特、盖伦、佳熊、罗曼西罗、曼姿、奥迪恩雅、骑侠、单一葡园17个爱欧公爵产品系列共53款单品,将在中国市场分渠道进行销售。

  张裕公司收购的法国蜜合花酒庄,坐落于法国波尔多伊夫拉克村(Yvrac),酒庄城堡是一座建于1860年前后的条石建筑,由于酒庄历史悠久,拥有蜜合花和苔思藤两个品牌。酒庄现任总酿酒师托马斯杜其南(Thomas Do Chi Nam)曾担任过波尔多一级酒庄玛歌酒庄和二级名庄碧尚女爵酒庄的技术总监,具有非常丰富的酿酒经验。

  “我们酒庄的葡萄树最长树龄达到了55年。”托马斯杜其南在现场表示。他介绍说,古老的葡萄树通常可以结出风味浓郁、内涵丰富的果实,然后进一步酿成口感丰富、味道复杂的葡萄美酒,所以酒庄出产的蜜合花系列和苔思藤系列的产品品质自然也非同一般。其中,蜜合花酒庄酒先后获得2011年巴黎葡萄酒大赛银奖和2012年国际葡萄酒烈酒品谈赛(Vinalies)金奖等众多奖项;苔思藤酒庄酒先后获得2010品醇客世界葡萄酒大赛(DWWA)银奖和国际葡萄酒大赛银奖、2011年波尔多葡萄酒大赛金奖。

  而作为澳大利亚富邑集团旗下的明星酒庄,诞生于1966年的纷赋(2015年“禾富”在中国正式更名为“纷赋”)。此次亮相发布会的是纷赋酒庄鹰标系列产品,由张裕在2015年10月开始获得中国大陆地区独家经销权。值得一提的是,纷赋酒庄鹰标系列产品还将在2016年成为NBA官方合作伙伴。

  在爱欧公爵新品发布会开始阶段,小萨马兰奇就给现场嘉宾带来两大惊喜,点燃了发布会现场嘉宾的热情。

  首先,小萨马兰奇宣读了来自西班牙王室的贺信。信中表达了张裕公司的祝福和感谢,因为西班牙国王费利佩六世和王后莱蒂齐亚前不久收到了一份来自中国的礼物,也就是张裕公司赠送的三瓶中国佳酿张裕百年酒窖干红、张裕爱斐堡国际酒庄干红和张裕黄金冰谷黑钻级冰酒,国王和王后对此表示高度赞扬及最诚挚的谢意。

  而现场第二个惊喜,则是来自世界足坛的两大天王巨星梅西和C罗纳尔多亲笔签名的球衣。两件球衣展示在发布会现场,引来众多嘉宾的围观拍照。

  西班牙驻华大使馆公使、副馆长格拉西亚先生则表示:“非常高兴能在这里庆祝张裕收购了西班牙最具影响力之一的爱欧公爵酒庄。我觉得,是葡萄帮助我们拉近了中国和西班牙的距离。”

  为了支持中国体育事业发展工作,张裕在现场还携手萨马兰奇体育发展基金会,支持“中国足协中国之队萨马兰奇足球时间”公益项目。张裕宣布,将在京东销售“爱欧公爵德比梦”系列葡萄酒,同时,张裕将按照每销售一瓶“爱欧公爵德比梦”捐赠1元的标准,向萨马兰奇体育发展基金会捐赠,作为其公益项目的体育发展专用资金。

  据悉,萨马兰奇体育发展基金会是由萨马兰奇家族发起,以中国国家体育总局为业务主管部门的全国性非公募基金会。该基金会致力于开展奥林匹克理想的传播和文化教育,努力促进中西两国各方面的交流和长期友好,为中国体育文化事业的大发展大繁荣做出积极的贡献。

  小萨马兰奇在现场表示,“我作为萨马兰奇基金会的理事长,非常感谢张裕公司对我们基金会的慷慨捐赠。我们承诺,你们对我们的捐赠,一定会用于加强中西两国之间体育事业的合作与交流,当然,我们的合作也一定会推动中西两国葡萄酒文化的交流。”

  近年来,张裕海外收购动作频频。此次收购是张裕公司继2013年收购法国干邑富郎多酒庄、2015年9月收购西班牙爱欧公爵酒庄(Marques del Atrio)之后,在布局世界优质葡萄酒产区方面取得的又一进展。

  在发布会上,张裕公司副总经理孙健表示,张裕还将继续一系列海外收购,这也是成为全球酒业巨头的必经之路。据了解,张裕在海外市场的业务比重有望在五年之内达到整个公司销售额的三成。“我们计划在国内外设立更多的工厂,要两条腿走路,两条腿一样粗。”孙健表示。

  “我们的目标是把爱欧公爵打造成为西班牙葡萄酒中国市场第一品牌。”孙健表示,“目前,国内销售的西班牙酒尚未诞生强势品牌,而此次发布的爱欧公爵17个系列53款产品,覆盖了西班牙各主要产区,其中83%的产品都来自西班牙最知名的里奥哈产区,零售价则从30元左右到600元不等,给消费者带来了更多的葡萄酒选择。而且,张裕拥有的中国最完善的葡萄酒分销体系,并已将主体核心销售体系向爱欧公爵全面开放。”

  爱欧公爵公司总经理、家族传人李威罗先生介绍说,爱欧公爵虽然远销40多个欧美国家,受到了许多消费者的欢迎,但在中国市场的销量占比尚不足1%,如今在被张裕收购之后,借助张裕庞大而成熟的国内渠道,以及营销推广支持下,一定会成为中国市场的西班牙葡萄酒第一品牌。

  “目前,国内市场缺少进口酒超级大单品。”张裕副总经理孙健表示,“随着中国消费者对葡萄酒需求的日益旺盛,推动了进口葡萄酒近年来持续保持较高的增长速度。我们有这么好的产品和渠道优势,有信心把蜜合花酒庄产品打造成中国的超级大单品。”

  “张裕将继续为中国消费者探寻世界不同产区、不同风土的佳酿,把它们带到中国,与张裕品牌的葡萄酒一起,为消费者提供高品质、高性价比、多样化的葡萄酒选择。如今,张裕已经不仅仅是中国的一个本土的葡萄酒生产企业,不但拥有国内六大酒庄品牌,以及解百纳、醉诗仙等主力品牌,而正在变成为一个拥有多个国际优秀葡萄酒品牌的国际化葡萄酒供应商。”张裕公司总经理、爱欧公爵董事长周洪江表示。

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